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陈天桥创造的财富神话

作者:网络 | 来源:哈尔滨师范大学 郑德杨 官方网站 ☆ 郑德杨·小逗丁 欢迎您 | 时间:2009-01-11 | 阅读权限:游客身份 |
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  年龄30岁, 凭借《传奇》游戏,陈天桥在中国网络游戏市场上演了自己人生的传奇。盛大是今年我们榜上成长最快的公司,去年的纳税1亿多元,员工500多名。提前一年从复旦大学毕业后,陈天桥进入一家房地产上市公司工作。1999年,出于对网络游戏的热爱,他建立了一个卡通网站,在几个月后就拥有了100万用户,并因此获得了300万美元的风险投资。2001年,陈天桥决定代理韩国的一款网络游戏,至今注册用户已经累计达1.5亿人次,软银今年年初向其注入4000万美元的风险投资。该公司正在筹备海外上市。

  当在富豪榜上看到出生于70年代的这些杰出人物时,涌起了羡慕、惭愧、振奋等种种感情。

  生于70年代,长于80年代,是最为新锐的力量,用最为新锐的致富手段――网络游戏成就财富神话,这对于现在的年轻人来说是最能从中体味成功之路的典范了。

  所以,陈天桥(30岁,资产40亿元)有可能成为新一代的偶像。

  1993年,陈天桥以上海市惟一的“优秀学生干部标兵”称号从复旦大学经济系提前一年毕业,这在复旦历史上是罕见的。陈天桥十分幸运地进入上海陆家嘴集团,从子公司的副总经理开始,直到晋升为集团董事长兼总裁的秘书。

  在陆家嘴集团的四年里,陈天桥说他学会了三件事:一件是好事,一件是坏事,还有一件是“不好不坏”的事。

  好事是陈天桥学会了传统行业企业家独立、务实的管理风格。“不好不坏”的事是陈天桥比一般人更早地接触到了互联网。坏事是陈天桥迷上了游戏。

  然而正是这三件事成就了陈天桥今日的辉煌。

  关于他的致富之路是可以清晰描摹的:捣腾了50万元的启动资金,经过几夜策划,1999年11月,一家名叫“上海盛大网络发展有限公司”的公司开张了,主要做图形化的虚拟社区。短短的几个月,盛大竟拥有了100万左右的注册用户。

  2001年春节以后,陈天桥觉得自己的身体像“中了邪”,心脏腻腻歪歪老不舒服。这个1973年出生的复旦大学经济系毕业生有一个与众不同的心理,“我喜欢听好话”。所以陈天桥从自己租住的公寓中搬出来,搬进了装修好的新家;据说他的盛大网络发展有限公司也要乔迁。这些都是为什么?因为风水的问题?还是他代理的网络游戏“传奇”每个月的销售旺盛,眼看着今年他的身价就过亿了?

  陈天桥的生意开始于1999年11月做的动漫网站stame.com。最初想做一个卡通虚拟社区,后来转向做网络卡通,目标是“网络版的迪斯尼”。这样的创业狂想跟70年历史的迪斯尼相比,“我们后来明白自己没有一个先天的著名的卡通形象,也没有资本,想做一件我们不能做的事情。”陈天桥说。

  但是这个stame.com受到了急于在国内投资的中华网的青睐。1999年12月,中华网CEO叶克勇与陈天桥见面后临上飞机前对手下说:“stame.com我要定了,你带上签好的合同回来见我。”这样,陈天桥在2000年1月拿到了中华网300万美元的投资,中华网得到的是相当于它总浏览量30%的PageViews。

  当然stame.com的浏览跟其他网站的浏览量一样没有能给公司带来实际赢利。到2001年6-7月间,300万美元中只剩下100万美元,陈天桥的大卡通战略:游戏、杂志和Flash广告被迫删改,公司的员工从50人裁减到20人,所有非游戏部门的队伍被全部清除。

  决定做游戏之后,陈天桥打了两个大算盘:先组织了一个队伍,打算从开发设计开始做一个自己的游戏,后来陈天桥到韩国之后打消了这个念头,“韩国把网络游戏当做一个国策来发展,已经领先中国两年了。”陈天桥说,他想到韩国找来一个游戏做中国的代理。结果陈天桥找到的《传奇》先期要交30万美元的安装费,为此他和中华网打了一架,因为中华网拒绝给这个游戏投入。其中的分手细节还不得而知,但是陈天桥拿回了公司所有的股份,并且仍然保留了至少30万美元拿到了《传奇》的代理。

  未经证实的数字:陈天桥说《传奇》游戏平均同时在线人数是12万,按照每人一小时花费0.29元,陈天桥每天的游戏收费流水是83万元,扣除游戏卡销售渠道代理费和给韩国游戏生产商的使用费,老陈同志要开始为自己挣的钱着想了。

  让陈天桥耿耿于怀的是,“《传奇》开始推广的时候,有人评价是个烂游戏;然后说游戏是个好游戏,可惜一个烂公司在做;最后也不说公司如何了,就说我们是捡了一个大元宝。”事实上,陈天桥获得了韩国游戏生产公司发出的“最佳运营奖”,“我们的营业额是游戏总营业额的百分之几十。”陈天桥说,“占有客户的大运营商,同样可以购买生产商。生产商并不是永远坐在价值链的最高端。”

  最终,费尽周折拿下的《传奇》真的塑造了新时代财富英雄的传奇。2001年,陈天桥决定代理韩国的一款网络游戏,至今注册用户已经累计达1.5亿人次,软银今年年初向其注入4000万美元的风险投资。该公司正在筹备海外上市。

  或者,陈天桥这回真能作成中国的“网络迪斯尼”。

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