企业没有创意也不必去死

企业没有创意也不必去死

本报记者：闫荣伟

　　“没有创意，你就去死吧！”知名策划人叶茂中的这句话，曾经在广告界极为流行，其原意说的是广告创意在一定程度上决定了产品或服务的生死存亡。

　　此话有一定道理，但也不能绝对化。如果某个产品或服务是为了创意而创意，并没 有想到创意是为了做成功生意，最终的结果也一样是“去死”。其实，创意远没有那么悬乎，有时可能就是灵光一闪，却成为了推动产品或服务升级的关键动力。在灵感光临前的大部分时间里，郁闷是不可避免的，甚至你可能已经郁闷至极，但也不至于先要想到去死。下面的这些原因，希望能把你从死神的手中拉回来。

　　没有创意也不必去死的理由之一是你可以先停下来“休息一下”。如果一时想不出什么满意的创意，你不妨学一下聪明的一休，他说：“休息一下，休息一下！”休息的目的是为了放松，人在放松的状态下，是完全可以创造奇迹的，创意自然也不在话下。往往当我们的大脑处于非工作状态时，好的创意便如“火光四射”般涌现了。据说爱因斯坦就是在刮胡子的时候想到了很多最佳创意的。

　　没有创意也不必去死的理由之二是你可以换个地方思考。有研究发现，最易产生创意的地方包括：坐马桶时，洗澡时，乘公交车时，从事体力劳动时，上教堂时，约会时，有时甚至是半睡半醒时，半夜醒来时，搓麻将时，做爱时。《灵感》一书的作者费德里克·阿恩也认为，有很多伟大的商业创意都是在酒吧和餐馆里想到的，尤其是无事可做的枯燥会议，有时却是产生极佳创意的理想场所。

　　没有创意也不必去死的理由之三是你实在想不出来，就从最简单的地方入手，比如变一下外形。创意的过程本身是一个改变的过程，不是只有翻天覆地的改变才叫创意，小的改变也可以迎来新的机会。“变一个外形就会变出一个大市场”的例子并不鲜见，LG手机之所以能在已经成熟的手机市场中后来居上，凭的就是“巧克力”外形创意，把重点放在了外观设计创新上，而不是放在产品的技术指标创新上。

　　没有创意也不必去死的最后一个理由是：死了，就更没有创意了。