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备战旺季 阿里妈妈推出PC直通车新玩法

作者:郑德杨 | 来源:郑德杨网站 ☆ 郑德杨·今日说法 | 时间:2015-09-07 | 阅读权限:游客身份 |
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电商传统旺季将至,为了满足商家多元化的推广需求,以及数据化运营提升营销效率,阿里妈妈9月2日正式推出PC端淘宝\天猫直通车新玩法, 增加了PC端淘宝搜索关键词结果展现推广新资源。

 

“金九银十”,只要进入秋季,延续到冬季,特别是临近中秋、春节两个中国传统节日,家庭网购消费会持续显著增加。对大部分淘宝卖家来说,旺季营销是否成功很大程度上关系着卖家一年的收成,比如冬装、坚果等类目往往是“一季吃一年”。

 

作为卖家最重要的推广渠道之一,淘宝\天猫直通车对于旺季营销的作用自然不可忽略。为了满足卖家在当下旺季多元化的营销需求,阿里妈妈选择这个时间点推出PC端直通车的新玩法,给予卖家们更多的展示空间,更大的自主权,让他们来更好服务好消费者。阿里妈妈表示,未来的世界是多终端的,PC端和无线端联动,通过大数据分析及相应的营销创意优化,能够创造出更大的营销价值。

 

据介绍,精准的大数据营销是阿里妈妈旗下产品的核心竞争力,也是在实践DT大数据时代“让天下没有难做的生意”。

 

Q&A
 

 

Q:请问现在淘宝主搜位置要出直通车推广宝贝是真的吗?我看到淘宝搜索结果页面有带掌柜热卖的标签是直通车的展位吗?

 

A:1、为了备战旺季,满足越来越多的商家在营销推广端的需求,加强PC端和无线端的联动,淘宝增加了主搜的直通车推广宝贝展位。

2、是的。

 

Q:如何将自己的推广宝贝展现在这个位置上,该位置是和直通车右侧位置一样排序吗?

 

A:淘宝搜索关键词结果页淘宝/天猫直通车商品位置的展现,是按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序,且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性,最终相关性优的会被优先展现在该位置上。资源位置正式上线后,如掌柜想要在该位置获得展现,建议在推广过程中不断优化关键词质量分,保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性,并可根据推广营销效果的提升适当调整消耗预算。

 

Q:如果我没有加入直通车,是不是就无法在前列展现我的宝贝?

 

A:淘宝在主搜增加直通车推广位是为了备战旺季,满足越来越多的商家在营销推广端的需求,给予大家更开阔的推广空间,这一点对于所有商家都是公平的。同时商家还可以利用这些位置通过数据进行精准化营销,提升效率。

 

Q:淘宝主搜位置出现的直通车推广类产品,质量上会不会比自然搜索搜出来的差?

 

A:不会,相反我们对于推广类产品会执行比淘宝主搜更严格的质量把控,不仅要符合主搜的搜索规则,还要通过推广类商品的筛选机制。

 

Q:为什么有些关键词搜索结果页面下有3个掌柜热卖位置,有些关键词只有1个掌柜热卖位置?

 

A:系统会根据买家搜索词的热门程度,市场竞争情况和买家搜索需求来匹配关键词的展现位置个数。

 

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