案例　把扑克牌打造成“第五媒体”

    中国是扑克故乡，普通扑克牌是老百姓喜闻乐见的一种游戏工具，但没有人能够注意到在这方寸纸上也能做出大学问。刘敏就是这么一位以扑克艺术文化为媒，开启“第五媒体”的实践者。

    1999年刘敏毕业于山西财经大学法律系，毕业后他没有从事和他专业相关的工作，由于他在校期间就从事过校报工作，加之自己对文学很感兴趣，于是就去《山西商报》做起了记者，5年来，他从事过多种工作，他做过记者、编辑，搞过发行，做过广告，积攒了许多经验后，他决定开家自己的公司。

    刘敏生平最大的爱好就是爱喝酒，平日里和朋友小聚总免不了划拳热闹，划起拳来叫嚣声太吵极不文明，他又总感觉自己是个文化人，那样划拳实在不雅，于是联想起《红楼梦》中宝玉过生日那次玩“占花名”，林黛玉抽到的是芙蓉，他们抽的那些签便是筹，筹上的诗句大有文章，该敬谁，该罚谁，顺着签上所指就可以推出来了。这“筹令”和“酒牌令”就是事先做好的一套“筹”或者是“牌”，上面刻有人名、诗句等，每一个人名或者诗句都能延伸出敬酒、劝酒、罚酒等名目。他便开始自己编酒令，共编出3套酒令，共162句，并从唐诗宋词、诗经、谚语、俗语等文献中收集药材图谱资料六百余种。

    一日，他闲来无事在家翻看这些自己编出来的东西时，突发灵感，他想：何不把这些图谱资料、酒令或是一些文化知识放在扑克上，以扑克为载体，用文化艺术来打造广告呢。于是他总结了一些用扑克作为传播媒介的优势：首先，扑克本身拥有的群众基础，其广泛性是任何娱乐工具和强势媒体都难以望其项背的。其次，扑克价格低廉，携带方便，易保存，“传阅率”高，这是各种媒体无法与之匹敌的。另外，跟各种宣传画册、画页乃至报刊杂志相比较，54张扑克甚至108张扑克的正面背面不仅有足够的表现空间，也有相当多的文字表述空间，这样，既有扑克的基本功能，又有文化或其他信息的传播功能，扑克作为媒体无疑会大放异彩。

    鉴于以上细致的分析，2005年5月，他在朋友们的支持和帮助下注册了自己的扑克专业企划工作室，目前他自己开发有十几种扑克文化系列，有酒令系列、英语助学系列、中药材常识系列、安全教育系列、月饼文化系列等。如有一副《汾酒扑克》，扑克左下角酒令写着：座中学历最高者同酒量最大者干一杯，扑克右上角谚语写着：书是妙药，善读可以医愚；酒是灵丹，善饮可以延年。巧妙地将酒令、谚语和画面等多种艺术形式融为一体。《英语助学扑克》也是一套知识含量高的扑克广告精品，将三千多句英语会话句型做成扑克卡片，让人可以方便轻松携带，其词汇量相当于大学四级英语单词。

    刘敏说，工作室刚起步时的确有很多困难，资金筹备、人员到位等都成为棘手的问题，工作室做的第一笔生意就因为自己缺少经商经验，急于求成，一下子赔进去五千多元。此后他总结经验，要做好这种文化扑克，首先要为自己产品打出文化旗号，让它不同于普通广告扑克的文化定位更加鲜明，要让产品为自己做宣传，因为自己挣的就是个创意钱。随后的3个月内，他共为二十多家企事业单位设计了符合他们产业的宣传扑克。下一步他准备建立起一支精良的队伍，把他的“小扑克”做成大事业。